Wenn die Kampagnenfigur plötzlich antwortet. 🗣️
"Interaktive Avatare" sind solche, die echte Dialoge mit realen Menschen führen können. Schon mal daran gedacht, sie als strategische Verlängerung narrativer Markenführung zu nutzen?
Viele Kampagnen arbeiten mit klar definierten Personen oder Figuren: Protagonisten, Testimonials, wiederkehrenden Markenpersonen oder fiktive Charaktere, die emotionale Andockpunkte schaffen.
Doch bislang bleiben sie stumm, sobald der Spot endet.
Ein interaktiver Avatar derselben Figur verändert das Prinzip grundlegend:
Die Kampagnenperson wird vom Sender zum Gesprächspartner bzw. zur Gesprächspartnerin.
Vom Kampagnengesicht zur dialogischen Instanz
Stellen wir uns eine Kampagne vor, in der eine bestimmte Figur durch Videos, Anzeigen und Social Assets führt. Sie erklärt ein Produkt, erzählt eine Geschichte, setzt einen Ton.
Nach der Ausspielung führt der Call-to-Action auf eine Landingpage. Dort wartet – nicht ein Formular – sondern genau diese Figur. Jetzt als interaktiver Avatar.
Die visuelle Identität bleibt konsistent: gleiche Erscheinung, gleiche Stimme, gleiche Tonalität, gleiche narrative Welt.
Aber das Entscheidende ist neu:
Die Figur antwortet individuell.
Warum das dramaturgisch sinnvoll ist?
Kampagnen erzeugen Erwartung. Ein Avatar erfüllt sie.
Wenn eine Figur zuvor Kompetenz, Nähe oder Humor vermittelt hat, wirkt es folgerichtig, dass genau sie nun vertiefende Fragen beantwortet. Der Bruch zwischen Inszenierung und Information entfällt.
Menschen reagieren auf Gesichter.
Wenn eine Figur mehrfach auftaucht, entsteht Vertrautheit.
Ein interaktiver Avatar nutzt genau diesen Effekt. Er verlängert die Beziehung aus der Kampagne in einen personalisierten Dialog.
Die psychologische Schwelle zur Interaktion sinkt, weil die Person bereits „bekannt“ ist.
Sprich mal mit Anna.
Mit unserem eigenen interaktiven Avatar Anna kannst du dich über Avatare unterhalten. (Worüber auch sonst. 😉 )
Anna ist unser interaktiver maßgeschneiderter Avatar.
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Ein Avatar-Update von Masterclass-Avatare.